OP DE KLAAGBANK - De Reclame Code Commissie (RCC) doet jaarlijks zo'n 400 uitspraken. Zo'n 10% daarvan gaan over voedingsmiddelen. In de serie 'Op de klaagbank' bespreekt Margreet Verhoef, hoofd klachtenbehandeling bij de Stichting Reclame Code, recente cases. Mét tips om overtredingen te voorkomen. In dit derde artikel: 'kinderidolen'.

Hoe ver mag je gaan met het aanprijzen van voedingsmiddelen? In 2024 boog de Reclame Code Commissie (RCC) zich opnieuw over reclames en voedselclaims die consumenten op het verkeerde been zouden kunnen zetten. Van fastfood tot snoep, van eieren tot bier. Dit artikel geeft een beknopt overzicht van de meest opvallende kwesties in 2024.

Misleiding is een veel gehoord woord in de voedingsindustrie. Geen enkele voedselproducent wil ervan beschuldigd worden dat zij de consument misleiden. Zelfregulering is een belangrijke manier om misleiding te voorkomen. Maar hoe ziet zo'n proces er precies uit? Wat kan een producent doen als er een klacht tegen hen wordt ingediend? En wat zijn tips en tricks? VMT sprak met Margreet Verhoef, hoofd klachtenbehandeling bij de Stichting Reclame Code.

Staatssecretaris Maarten van Ooijen zet in een recente Kamerbrief de actiepunten in de preventieaanpak overgewicht en voeding uiteen. Zo gaat de minister binnen voeding focussen op onder andere transparantere gegevens, informatievoorziening, prijsmaatregelen, productverbetering, een voedselkeuzelogo en het verminderen van kindermarketing. In dit artikel de belangrijkste punten uit de Kamerbrief.

Het kabinet wil kindermarketing voor ongezonde voeding wettelijk beperken. Dit doet zij omdat volgens het kabinet de huidige zelfregulering op gebied van kindermarketing onvoldoende werkt. De gezonde keuze moet op deze manier makkelijker worden. Reclame voor gezond eten en drinken blijft wel toegestaan voor consumenten onder de 18.

Bram Krikke heeft zijn eigen Krikkies chips op de markt gebracht. Een viertal TikTok video's over deze chips lagen onder vuur bij de Reclame Code Commissie. De discussie ging over de vraag of de video's zijn gericht op kinderen tot en met 12 jaar en of de kijker wordt aangespoord tot overmatige consumptie.

KENNISPARTNER - COLUMN - Reclame voor een voedingsmiddel gericht op kinderen, hoe zit dat ook alweer? Foodwatch ging ten strijde tegen kinderreclame voor McDonald's Happy Meal op Instagram en YouTube. De learnings.

KENNISPARTNER - COLUMN - Zespri maakte met de actie 'Fruit een lekkere buit' op basisscholen reclame voor haar Zespri kiwi's. Kinderen konden in de klas stickers van deze kiwi's op een poster plakken om speelballen bij elkaar te sparen. Maar dat gaat mis; deze manier van reclame maken is niet toegestaan volgens de Reclame Code Commissie (RCC) en het College van Beroep (CvB). Opvallend is dat zij beide een andere redenering hanteren.

Sinds 1 januari is het in Spanje verboden om reclame te maken voor ongezonde producten gericht op kinderen tot 16 jaar. Welke regels gelden er voor reclame in Nederland, België en andere Europese landen? VMT sprak onder andere met Nicholas Courant, communicatiedirecteur van Fevia.

De Europese Commissie moet met wetgeving komen om kinderen te beschermen tegen reclame voor ongezonde voeding. Daarvoor pleiten Europese consumentenorganisaties. Ze vinden dat het huidige systeem van zelfregulering van het samenwerkingsverband van bedrijven in de EU Pledge niet werkt.