Nooit meer een scheve schaats rijden met claims op je verpakking? 15 tips uit het nieuwe NVWA Handboek Voedings- en Gezondheidsclaims

Hier pleit de consumentenorganisatie voor in de meest recente editie van de Consumentengids. In dat nummer bekeken ze met een consumentenpanel verschillende claims zoals ‘met natuurlijke ingrediënten’ en ‘puur’.

Uit een enquête bleek dat consumenten na aanbiedingen en prijs het meest letten op gezondheid en een verse uitstraling.

In de Warenwet staan weinig regels voor de claims ‘met natuurlijke ingrediënten’, ‘100% natuurlijk’ en ‘puur’. 53% van de panelleden neemt verpakkingsclaims serieus en associëren ze die met gezond.

‘Puur of Natuurlijk’ als claim

Sandra Molenaar, directeur Consumentenbond: ‘We kwamen termen als ‘natuurlijk’ en ‘puur’ tegen op producten die niet bepaald gezond zijn, vol bewerkte ingrediënten. Zoals ranja, cola, sausmix, koek, suikerklontjes, winegums, chips en ravioli. Omdat niet is vastgelegd hoe fabrikanten die claims ‘puur’ en ‘natuurlijk’ mogen gebruiken, geven ze er allemaal hun eigen draai aan. Daardoor staat de deur wagenwijd open voor misleiding.’

Traditioneel bewerkingsproces

De Consumentenbond kijkt naar landen zoals Frankrijk, Ierland en het Verenigd Koninkrijk. Daar mag de claim natuurlijk alleen op producten met traditionele bewerkingsprocessen. ‘Puur’ mag alleen op producten die bestaan uit één ingrediënt. Deze richtlijnen vindt de organisatie een stuk duidelijker.

5 voedingsproducenten over Nutri-Score: ‘Het geeft duidelijke, transparante voedingsinformatie’

Europese regels

De Consumentenbond wil wetgeving op Europees niveau om misleiding met claims als ‘puur’ en ‘natuurlijk’ tegen te gaan. En in afwachting daarvan wil de organisatie dat de Nederlands overheid richtlijnen opstelt.

Tegelijkertijd roept de Consumentenbond fabrikanten op om loze claims zo snel mogelijk van hun verpakkingen te halen. Enkele fabrikanten hebben na vragen van de Consumentenbond al toegezegd hun verpakking aan te gaan passen. Zo belooft Kuhne de verpakking voor dijon mosterd te vervangen. Er staat ‘zonder toevoegingen’ op maar het bevat kalium-metabisulfiet als conserveringsmiddel.

Claims tijdens Food Law Update

Tijdens het online seminar Food Law Update op 8 juni geven Martin Kooijman (senior inspecteur NVWA) en Marieke Lugt (namens de NVWA, Lugt Food Law) een toelichting op het Handboek Voedings- en gezondheidsclaims.

Voedings- en gezondheidsclaims zijn een vrijwillige vorm van voedselinformatie, die moet voldoen aan de specifieke regels op basis van de EU Claimsverordening (EG) Nr. 1924/2006. Dit geldt ook voor voedings- en gezondheidsclaims op websites. Vragen die onder andere tijdens de sessie worden behandeld zijn:

welke uitingen zijn een voedings- of gezondheidsclaim en welke zijn algemene informatie?
Onder welke voorwaarden zijn verwijzingen naar algemene, niet-specifieke voordelen van een voedingsstof of een levensmiddel voor de algemene gezondheid toegestaan?
Welke stappen moet je doorlopen voor het maken van een claim?
Welke tips heeft de NVWA voor je?