De reclame impliceert dat de Rebel Whopper geschikt is voor vegans en vegetariërs. De burger bevat de vegetarische burger van de Vegetarische Slager. De Advertising Standards Authority (ASA), de Engelse Reclame Code Commissie, ontving meerdere klachten over de reclamecampagne. Zo zou de campagne misleidend zijn, omdat de burger niet geschikt is voor vegans en vegetariërs.

Vegetarische Slager levert vleesvervanger aan fastfoodketen Burger King

100% diervrij

De slogan bij de reclame van Burger King is ‘100% Whopper. No beef.’ Daarbij werd de burger op sociale media aangeprezen als ‘de eerste plantaardige burger’ van de fastfoodketen. De receptuur van de Rebel Whopper is exact hetzelfde als die van de vleesvariant, maar dan met een vegetarische burger gemaakt door de Vegetarische Slager.

Misleiding

De burger die op de Rebel Whopper zit, gemaakt door de Vegetarische Slager, is 100% diervrij. Echter volgens de klachtenindieners is de gehele burger niet diervrij en dus ook niet geschikt voor vegans en vegetariërs, waardoor zij de reclame als misleidend zien.

Burger King doet het in de reclame voorkomen alsof de burger geschikt is voor vegans en vegetariërs, aldus de klachtenindieners. Echter is de burger gebakken op dezelfde plaat als vleesburgers en bevat de burger een mayonaise op ei basis, waardoor de burger voor veel vegans en vegetariërs niet geschikt is.

Reclame verboden

De ASA heeft de klachten bekeken en naar aanleiding daarvan besloten dat de reclame in de huidige vorm niet is toegestaan. Burger King mag het niet doen voorkomen alsof het product geschikt is voor vegans en vegetariërs, aangezien het dat niet is.

[intermezzo:1]

Argumenten

De ASA had naar eigen zeggen meerdere redenen om de reclame als misleidend de bestempelen. Allereerst vindt de ASA dat de claims ‘100% Whopper. No beef.’ in combinatie met ‘plantaardige burger’ leidt tot de conclusie van consumenten dat de burger geen dierlijke ingrediënten bevat.

Ten tweede leidt het tonen van het logo van de Vegetarische Slager in combinatie met de introductie in Veganuary ook tot de conclusie dat de burger plantaardig is, aldus ASA. ‘Omdat de algemene indruk van de advertentie leidde tot de conclusie dat de burger geschikt is voor vegans en vegetariërs, terwijl hij dit niet is, bestempelen wij de reclame als misleidend’.

Verweer Burger King

De verdediging van Burger King was dat onderin de reclame een kleine disclaimer staat die aangeeft dat de burger gebakken wordt naast de vleesburgers. Ook was volgens de fastfoodketen de aanvullende informatie goed gedeeld met journalisten. Ten slotte geeft de fastfoodketen aan dat consumenten de Rebel Whopper ook zónder de mayonaise kunnen bestellen.

Ondanks het verweer van de Burger King vond de ASA de reclame toch misleidend. De reclamewaakhond heeft de Burger King dan ook per direct verzocht de reclame in de huidige vorm te verwijderen en in de reclame-uitingen niet meer de indruk te wekken dat het product geschikt is voor vegans en vegetariërs.

Lees ook: