CEO Livekindly Kees Kruythoff: ‘Kip is de meest inefficiënte fabriek van eiwit’

De producten die onder de merken vallen zijn specifiek ontwikkeld voor de Chinese consument. De twee merken bevatten een assortiment van zeven plantaardige producten, gebaseerd op Chinese producten zoals dumplings. Livekindly richt zich naar eigen zeggen op Gen Z. Om deze doelgroep aan te spreken introduceert Livekindly de merken met twee stripfiguren met dezelfde namen als de merken.

Plantaardig groeit in China

Op dit moment is de vleesmarkt in China volgens Good Food Institute goed voor $82 miljard. Good Food Institute schat de plantaardige markt in China op $1 miljard, waarbij zij een jaarlijkse groei van 20-25 procent voorspelt. “China is een van de meest revolutionaire en strategische markten voor de plantaardige revolutie en een belangrijke pijler in onze groeistrategie”, aldus Kees Kruythoff, CEO van Livekindly.

Livekindly en ProVeg willen samen beleid beïnvloeden: ‘Plantaardig eten wordt de nieuwe norm’

Internationaal ingericht

“Ons portfolio en businessmodel zijn internationaal ingericht, en met de lancering van ons kantoor in China en de introductie van heerlijke nieuwe producten zijn we dichter dan ooit bij het bereiken van onze missie om plantaardig leven de nieuwe norm te maken”, stelt Roger Lienhard, oprichter en uitvoerend voorzitter van Blue Horizon Group.

Grote groei

Sinds de oprichting van Livekindly in maart 2020 heeft het bedrijf €434 miljoen opgehaald aan groeikapitaal. Recentelijk nam Livekindly het merk The Dutch Weed Burger over en voegde die toe aan haar assortiment bestaande uit Oumph!, The Fry Family Food Co, LikeMeat en No Meat.

Nemen we door corona meer abonnementen op voedingsmiddelen? ‘Het biedt zekerheid in onzekere tijden’

‘From scratch’ gemaakt

“We zijn verheugd om in China te lanceren met deze ongelooflijke merken en heerlijke innovatieve producten die we helemaal from scratch hebben gemaakt”, vertelt Joanna LiuQiao, regionaal directeur van Livekindly. “China heeft een lange geschiedenis in de plantaardige keuken en kookte al lang voordat het mainstream werd met ingrediënten als seitan, tofu en tempeh. We begrijpen wat wel en niet werkt voor deze markt, en onze nieuwe merken zijn lekker, van hoge kwaliteit en afgestemd op de smaak van de lokale consument.”

Lees ook:

CEO Livekindly Kees Kruythoff: ‘Kip is de meest inefficiënte fabriek van eiwit’

Plantaardig groeit in China

Lees ook:

Livekindly en ProVeg willen samen beleid beïnvloeden: ‘Plantaardig eten wordt de nieuwe norm’

Internationaal ingericht

Grote groei

Lees ook:

Nemen we door corona meer abonnementen op voedingsmiddelen? ‘Het biedt zekerheid in onzekere tijden’

‘From scratch’ gemaakt