Emma Pieters, Senior Brand Manager AB InBev BeLux: “Door de tijdelijke sluiting van de cafés en restaurants hebben wij nagedacht over een creatieve oplossing voor onze Leffe-vaten die waren bestemd voor de horeca. Vanuit onze sterke abdijtraditie ondersteunt Leffe graag goede doelen waarbij we iets kunnen terug doen voor de maatschappij. Dankzij deze mooie en creatieve samenwerking tussen AB InBev, Delhaize en La Lorraine zijn we in staat om – via het schenken van gratis broden aan de Voedselbanken – de meest kwetsbaren in onze samenleving te helpen.”

Lees ook: AB InBev en Ecover verwerken restalcohol tot afwasproduct

Voedselverspilling verminderen

“Voor La Lorraine Bakery Group is de vermindering van de voedselverspilling een absolute prioriteit in onze duurzaamheidsstrategie. Toen AB InBev ons liet weten dat ze op zoek waren naar een bestemming voor de Leffe die door de sluiting van de horeca ongebruikt was, hebben we meteen het idee onderzocht om het bier te gebruiken om brood te maken!”, zegt Guido Vanherpe, CEO van La Lorraine Bakery Group.

“Een traditioneel en lokaal brood bij uitstek, een uniek recept ontwikkeld en met passie gemaakt door onze lokale bakkers in Barchon, met Belgisch meel en een emblematisch Belgisch bier, verkocht in de Belgische Delhaizesupermarkten. Maar ook een brood met een boodschap: we willen de mensen helpen die het moeilijk hebben in deze crisis en voor wie hun dagelijks brood veel betekent. Daarom schenken we in het kader van deze actie ook familiebroden aan de Voedselbanken.”

De twee Leffe broden zijn in de bakkerijafdeling duidelijk herkenbaar door een hostie met het Leffe logo. Per vijf verkochte broden schenken de drie Belgische bedrijven één brood aan de Belgische Voedselbanken.

Voedselinzameling

“Al vele jaren organiseert Delhaize een grote jaarlijkse voedselinzameling ten behoeve van de 9 Voedselbanken en hun 618 aangesloten lokale verenigingen die gratis voedsel uitdelen aan de meer dan 170.000 mensen in nood. We wilden deze steun op dit specifieke moment versterken door dit project”, legt Charlotte De Vroey, Hoofd Duurzaamheid bij Delhaize, uit.