Riedel was voorheen de frisdrank- en sappendivisie van zuivelproducent van FrieslandCampina, maar werd na de aankoop door Standard Investment in 2017 als apart bedrijf voortgezet. Om verder te groeien, richt het bedrijf zijn pijlen onder andere op koelverse sappen. Per 1 januari 2020 neemt Riedel de portfolio gekoelde sappen over van Hero Nederland. Hiermee verstevigt zij haar positie in het koelverse sapsegment.

Strategie

De overname van sappen van Hero valt binnen die strategie, licht Riedel-topman Bas Boswinkel toe. Volgens hem zijn er dit jaar naar schatting 6 miljoen Hero-flessen met fruitsap of fruitontbijt verkocht. Het is nog niet helemaal duidelijk met welk etiket de overgenomen sappen in de schappen komen te liggen, maar het is waarschijnlijk dat dit gebeurt onder een eigen merk van Riedel.

Groeipeilers

Boswinkel verwacht met deze acquisitie de ambitieuze groeistrategie van Riedel nog verder te versnellen: “Het koelverse sapsegment is één van onze belangrijke strategische groeipeilers. We hebben onze positie in dit segment met succesvolle introducties zoals Coolbest, Smoothies, Appelsientje Versgeperst en Coolbest Redfruit de afgelopen periode enorm weten te verstevigen. Hero Sappen en Hero FruitOntbijt vormen een logische aanvulling op onze portfolio en zullen zeker bijdragen aan een nog betere positie binnen het koelverse sapsegment.”

Tussendoortjes

Hero hoopt zich na de deal volledig te kunnen richten op goed lopende productcategorieën. Dat zijn naast de frisdrank Cassis en jams ook tussendoortjes als B’tween en babyvoeding.

Financiële details van de overname worden niet bekendgemaakt. De overname is per 1 januari volgend jaar afgerond.

Bron: ANP