In een grootschalig consumentenonderzoek van GfK in opdracht van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) behaalde Koopmans de meeste punten op innovativiteit, kwaliteit en expressiviteit. Dit maakte de FNLI bekend tijdens haar jaarbijeenkomst in Utrecht.

Merkencampagne

Geert-Jan Vorstenbosch, marketing manager Koopmans/Dr. Oetker: “We hebben het afgelopen jaar met veel passie gewerkt aan een flinke reeks innovaties en een nieuwe merkcampagne die de warmte van bakken weet over te brengen. Wij zijn zeer positief verrast, bovenal omdat het echt een waardering is van de consument waar we uiteraard supertrots op zijn.”

Bolletje, Mona en Nutrilon

De winnaar van vorig jaar, Bolletje, eindigde als tweede. Nutrilon moest genoegen nemen met de derde stek.

Mona deed het ook goed. Het merk sleepte weliswaar niet de hoofdprijs in de wacht, maar ging er wel met de Bijzondere Prestatie award vandoor.

De toetjesmaker scoorde namelijk het beste op online merkbeleving, dat aangeeft dat online steeds belangrijker wordt voor de voedingsmiddelenindustrie.

Mona wist positieve en betekenisvolle online -ervaringen bij de shopper te creëren bij de shopper, aldus GfK.

Grolsch, Pickwick en Johma

Naast overall winnaar Koopmans en ‘onlinewinnaar’ Mona waren er nog winnaars in zeven productcategorieën:

Alcoholische dranken: Grolsch
Non-alcoholische dranken (excl. zuivel): Pickwick 
Zoetwaren, snacks, ontbijtproducten, brood en banket: Bolletje 
Kruidenierswaren overig: Koopmans 
Zuivel, geelvetten en sojaproducten: Mona 
Vers, salades, diepvries en verpakte groenten: Johma 
Persoonlijke verzorging en schoonmaak: Pampers

Meer informatie naar het onderzoek naar het merk van het jaar is te vinden op de website van vakblad Distrifood