Dit betekent dat nu voor het eerst in de geschiedenis van het 75 jaar oude bedrijf elk Nescafé-product dezelfde visuele identiteit krijgt en dezelfde slogan: ‘It all starts with a Nescafé’.

Nescafé REDvolution

Het koffiebedrijf noemt de nieuwe strategie de ‘REDvolution’. Patrice Bula, wereldwijd hoofd van marketing bij Nestlé: “Nescafé is ons grootste merk en een van de hoekstenen van ons bedrijf. Het is een wereldwijd symbool voor Nestlé. Maar we leven in een wereld van globalisering en socialisering en we beseften dat er een meer eenduidige krachtige paraplu moest komen voor een merk als Nescafé – één enkele persoonlijkheid die in elk land verschillend kan worden ingevuld.”

Rood als accent voor Nescafé

De communicatiestrategie is gericht op een aantal sleutel-elementen, ontwikkeld met jongere consumenten in het achterhoofd. Het accent ligt op de kleur rood, gekozen uit het gemoderniseerde Nescafé logo, de iconische rode Nescafé-mok. Daarnaast wordt een gestileerd grafisch element gebruikt; een van boven bekeken mok met koffie.

Socialer en jonger

Volgens Nestlé worden er wereldwijd iedere seconde 5.500 koppen Nescafé-koffie gedronken. De manier waarop koffie wordt gedronken verandert wel, met speciale koffiewinkels die een nieuwe en jongere groep consumenten aantrekken. Met REDvolution wil Nestlé reageren op deze verandering in gedrag.

Om de status van koffie als sociaal product weer te geven zal REDvolution ook digitale en sociale innovaties en diensten gaan bevatten, zoals de eerste sociale wekker, waarmee je persoonlijk gewekt kan worden. Ook is de facebookpagina van Nescafé binnen een jaar uitgegroeid naar meer dan 25 miljoen fans.

Nescafé Shakissmo

Ook zet Nestlé in op nieuwe producten en verbeterde recepturen. Deze maand lanceert Nestlé ‘Nescafé Shakissmo’ in zeven Europese markten. Dit is een gekoelde melkrijke drinkklare koffie. Het product wordt verpakt in een speciaal ontworpen beker die, wanneer geschud, een romige schuimlaag creëert.

Succesvolle bestaande producten

Ook de in 2006 gelanceerde Nescafé Dolce Gusto doet het goed. Het is een enorm winstgevend merk gebleken en wordt verkocht in 73 landen. Alleen al in 2013 werden er 5 miljoen Dolce Gusto-machines verkocht. Ook het Japanse Barista-systeem en de Milano Lounge-machines voor hotels, restaurants en kantoren, doen het goed. In Thailand lanceert Nescafé een nieuw prijsbewust koffiesysteem genaamd de ‘Nescafé Red Cup’.

Volgens Bula is “Nescafé een pioniersmerk. We moeten aantonen dat dit merk vandaag de dag net zo relevant is als 75 jaar geleden.” Zo hoopt het merk de veranderlijke wereld van koffie en consumentensmaak te kunnen blijven bedienen.

Lees verder op VMT.nl

Nestlé schiet met scherp op jeugdwerkloosheid (video)

Grote koppen Nespresso voor VS en Canada