Het aantal zoekopdrachten specifiek naar havermelk is met 313% gegroeid. Dit blijkt uit onderzoek van SEMrush, het online marketingplatform dat onder andere onderzoek uitvoert naar trends in zoekgedrag via Google.

Milieu-impact

Door de toenemende aandacht voor de milieu-impact van de intensieve veeteelt, gaan steeds meer Nederlanders op zoek naar alternatieven voor koemelk. Dit blijkt ook uit onderzoek van voedingswetenschappers Jaap Seidell en Jutka Halberstadt. Zij deden daarover in augustus verslag in het AD. Ook speelt lactose-intolerantie een rol. Mensen met deze aandoening zijn genoodzaakt iets anders te gebruiken voor in de koffie, bij het ontbijt of als basis voor een pannenkoek of een kom Brinta. Door deze trends komen er dan ook steeds meer alternatieven voor koemelk op de markt.

Havermelk grote winnaar

Als de groei van de diverse melkalternatieven uitgesplitst wordt tussen september 2016 en augustus 2019, dan springt havermelk eruit met een groei van meer dan 300%. Deze melkvervanger werd door het Zwitserse duurzaamheidsonderzoeksbureau ESU onlangs nog bestempeld als ‘een beter alternatief dan sojamelk’ omdat de teelt in het algemeen iets minder op het milieu drukt. Veel aandacht is er ook voor kokosmelk en amandelmelk. Ook deze twee alternatieven zaten de afgelopen drie jaar in de lift. Opvallend is dat ‘gewone’ koemelk niet in populariteit is gedaald. Integendeel, de klassieke variant steeg ruim 13% in de afgelopen drie jaar.

Melkalternatieven

De grote verliezer is hennepmelk. Deze melkvariant daalt in populariteit op Google. Ondanks het feit dat Hennep tijdens de groei bijzonder veel Co2 opneemt, is de interesse van de gemiddelde Nederlander voor dit melkalternatief bijna 34% gedaald over de afgelopen drie jaar.

Havermelk	313.31%
Kokosmelk	72.97%
Amandelmelk	55.28%
Sojamelk	25.82%
Melk	13.44%
Hazelnootmelk	10.71%
Rijstmelk	-0.15%
Hennepmelk	-33.96

Tabel: Groeipercentage’s in zoektermen op Google september 2016 – augustus 2019