Het onderzoek werd uitgevoerd onder 6.000 consumenten uit 12 verschillende landen, waaronder Brazilië, China, Duitsland, Frankrijk, Japan, India, Zuid-Afrika, Rusland, Zweden, Turkije, de Verenigde Staten (VS) en Groot-Brittannië (GB).

Ontwikkelingsmarkten

Uit het onderzoek blijkt dat het belang van milieuvriendelijke verpakkingen groter is onder consumenten uit ontwikkelingsmarkten in landen als India, Brazilië, Turkije en China, dan onder consumenten uit ontwikkelde markten in landen als de VS, GB en Japan.

In India, China en Turkije gaf meer dan 60% van de ondervraagde consumenten aan dat zij actief zoeken naar informatie over een milieuvriendelijke verpakking op dranken. Dit vergeleken met minder dan 25% in de VS, GB en Japan.

Wereldwijd zegt zo’n 77% van de consumenten dat zij eerder voor een bepaald product of merk zouden kiezen wanneer deze over een milieuvriendelijke verpakking beschikt. Er is een duidelijk verschil tussen consumenten uit ontwikkelingsmarkten en ontwikkelde markten, aldus Mario Abreu, Vice President Enviroment bij Tetra Pak.

Ontwikkeling laatste zes jaar

In 2009, toen Tetra Pak dit onderzoek voor het eerst hield, zocht zo’n 39% van de consumenten naar informatie over het al dan wel of niet milieuvriendelijk zijn van de verpakking op een product. In 2015 bedroeg dit aantal 70%.

In 2015 besloot 66% van de consumenten een bepaald product of merk niet aan te schaffen vanwege geringe aandacht voor een milieuvriendelijke verpakking, een stijging van 26% in vergelijking met 2009. Hierbij komt dat in 2015 zo’n 85% van de consumenten zegt actief te recyclen. Dit is een stijging van 19%, vergeleken met zes jaar geleden.

Milieuvriendelijke verpakking

Uit het onderzoek blijkt verder dat de consument ‘milieuvriendelijk’ ziet als gebruik maken van gecertificeerde grondstoffen die op duurzame wijze verkregen zijn, en het vervangen van plastic door bio-based plastic.

Het weergeven van informatie over de milieuvriendelijkheid van de verpakking op een product en verschillende keurmerken als het Forest Stewardship Council (FSC) zijn volgens Abreu belangrijke manier waarop merken hun milieuvriendelijke werkwijze kunnen benadrukken.

Geen meerprijs

Maar hoewel de consument het belang van milieuvriendelijkheid lijkt te begrijpen, blijkt uit het onderzoek dat zij niet geneigd zijn meer te betalen voor een product wanneer zij hier geen goede reden voor zien.

Milieubewuste consumenten zijn bereid extra te betalen voor duurzame producten, maar de alledaagse consument draagt de prijs voor milieuvriendelijke innovatie liever niet, zeker niet als de voordelen voor hen niet duidelijk zijn.

“Dit maakt dat het zo belangrijk is om de voordelen van een milieuvriendelijke verpakking duidelijk te beschrijven op een product”, aldus Abreu. “Wij zullen ons samen met onze klanten inzetten om deze informatie via verschillende kanalen naar de consument over te brengen.”