Ondanks dat Coca-Cola zero in 2006 in België en Luxemburg gelanceerd werd en intussen een vaste waarde is in het Coca-Cola-assortiment, weet 1 op 2 consumenten niet dat de zero-variant totaal geen suiker bevat. Vanaf september is daarom ‘Coca-Cola zero sugar’ verkrijgbaar in België en Luxemburg.

Geen twijfel mogelijk

“We kiezen resoluut voor een beschrijving die geen twijfel toelaat: Coca-Cola zero sugar”, zegt Ben Bijnens, Country Director Belux voor Coca-Cola Services. “Dankzij de nieuwe, verbeterde formule benaderen we nog beter de originele Coca-Cola smaak. Ook de verpakking wordt aangepast, in lijn met de nieuwe eenmerkstrategie. De nieuwe Coca-Cola zero sugar beeldt de iconische rode Coca-Cola schijf af, het boegbeeld van ons 130-jarige merk. Zo hopen we consumenten aan te moedigen om onze Coca-Cola zonder suiker te proberen.”

Inspanningen

Al sinds de komst van Coca-Cola light in 1983, doet Coca-Cola in België & Luxemburg inspanningen om meer keuze en suikervrije alternatieven aan te bieden. Voor de periode 2012 – 2017 investeert Coca-Cola €8,6 miljoen in innovatie voornamelijk gericht op het verlagen van het suikergehalte van zijn drankenportfolio in België en Luxemburg. Voorbeelden zijn: Coca-Cola life, sinds april 2016 met 45% minder suiker, of de herformulering van Sprite (2013), maar ook aan de laagcalorische frisdrank FÏNLEY (gelanceerd eind 2014) en het gearomatiseerde water Chaudfontaine Fusion (gelanceerd in mei 2016).

Alle verpakkingen bevatten een overzicht van de voedingswaarden per 100 ml en per portie met tevens het % van de dagelijkse referentie-inname voor een gemiddelde volwassene.

45% volume

Inmiddels bestaat 45% van het verkochte volume van Coca-Cola in België en Luxemburg uit suikervrije dranken. De frisdrankfabrikant zegt perfect op koers te zijn om tegen 2020 het suikergehalte in de drankenportfolio met minstens 10% te verminderen ten opzichte van 2012.

Kleinere verpakkingen

Om de calorie-inname verder te beperken, neemt ook het aandeel kleine verpakkingen bij Coca-Cola toe. 55% van het totale verkoopvolume in 2015 in België en Luxemburg is beschikbaar in verpakkingen van 500 ml of kleiner.