Hak, Croma, Karvan Cévitam en Honig: de typisch Hollandse merken doen het goed, zo blijkt uit de Merken Top 100 van IRI Nederland. De omzet van de A-merken groeit nog steeds, maar een stuk minder snel dan die van de huismerken.

De omzetgroei van A-merken bedroeg 2,2% in 2009, terwijl de huismerken met 7% het beter deden. Vooral categorieën die het jarenlang goed deden: functionele zuivel, koelverse sappen en tussendoorkoeken staan onder druk. Dit komt mogelijk doordat consumenten minder geld uitgeven aan luxe producten, zo blijkt uit het onderzoek van IRI.

Multinationals
Multinationals als Unilever en Heinz presteren met bepaalde merken bovengemiddeld. Net als vorig jaar is Campina dit jaar het grootste merk gemeten naar omzet in 2009. De toptien ziet er als volgt uit:
1. Campina €408 miljoen
2. Marlboro €322,8 miljoen
3. DE €289 miljoen
4. Coca-Cola €257 miljoen
5. Heinekekn €238,9 miljoen
6. Friesche Vlag €204,6 miljoen
7. Unox €196,8 miljoen
8. Becel €160,1 miljoen
9. Dr. Oetker €159,8 miljoen
10. Danone €159,8 miljoen

Lees op VMT online:

‘Budgetmerken 50% goedkoper dan A-merken’
Consument kiest supermarkt om huismerk
PLMA: ‘Marktaandeel huismerk in Nederland hoogste ooit’

Lees in vakblad VMT:
Consumenten willen koopjes, kwaliteit en keuze

Reageer op dit artikel