De mindset van de consument verandert snel. In hun jacht op koopjes bezoeken consumenten steeds meer supermarkten. De concurrentie zal verharden mede door de overname van Super de Boer door Jumbo.

Sinds maart is er sprake van deflatie van de omzet van ruim 4% naar 1 á 2%, zegt Laurens Sloot van de EFMI Business School tijdens, het evenement de Kracht van Impuls in Breukelen. Dit komt mede omdat supermarkten met steeds meer promoties komen om klanten te lokken.

“En door de overname van Super de Boer door Jumbo ontstaat er een serieuze concurrent voor Albert Heijn die 6 tot 7% goedkoper is”, aldus Sloot. “En Albert Heijn heeft moeite met groeien dus kun je nagaan wat er gebeurt”, wijst hij op een verheviging van de concurrentie.

Prijzenoorlog
“We staan aan de vooravond van een prijzenoorlog”, meldt Jaap Lagerweij, algemeen directeur van Sperwer, waardoor de marges van de supermarkten verder onder druk komen te staan. Ze zullen genoegen moeten nemen met minder.

Volgens Eric Leebeek, commercieel directeur van Super de Boer kies je als supermarkt bewust voor lage marges, terwijl fabrikanten wel hun prijzen verhogen. “Die vertalen we niet door aan de klant.” Leebeek: “Er is nog steeds een prijzenoorlog.”

Groei
Leebeek is blij met de overname door Jumbo. “Ze willen van onze kennis gebruik maken en zien ons als toegevoegde waarde. Hoe dit in de praktijk vorm krijgt, zal de toekomst leren.” De commercieel directeur verwacht een hevige concurrentieslag in supermarktland. “De markt groeit niet. Ik verwacht een grote strijd de komende tijd. De groei moet ergens anders vandaan komen.”

Lees VMT online:
GfK: minder omzetgroei supermarkten in 2010

Lees vakblad VMT
Consumenten willen koopjes, kwaliteit en keuze

Reageer op dit artikel