Fruit2day van Hero, Verse Sappen van Albert Heijn en Droppeppers van Venco. Het zijn drie voorbeelden van opvallende, relatief nieuwe producten. Hoewel (product)kwaliteit voorop staat, was de verpakking minstens zo belangrijk voor het succes van deze innovaties. Verpakkingen zijn voor fabrikanten van merkartikelen een prominente ‘marketing tool’ geworden. Het traject van product/verpakkingsontwikkeling in detail belicht.