De vereniging van consumenten Goede Waar & Co komt op voor de belangen van elke Nederlander die mens-, dier-, natuur- en milieuvriendelijk wil consumeren. Daarvoor heeft hij eerlijke informatie nodig. Goede Waar & Co verwacht dat de industrie meer initiatieven ontplooit om deze info te verstrekken, bijvoorbeeld via vrijwillige voorlichting over duurzaamheid op het etiket en betrouwbare keurmerken.