Collageen is een eiwit dat je lichaam zelf aanmaakt. Het komt voor in bindweefsel, botten, pezen, tanden en kraakbeen en zorgt voor stevigheid en elasticiteit. Naarmate je ouder wordt, maakt je lichaam minder collageen aan.
Wat mag je wel en niet zeggen?
Welke claims mag je niet maken?
- Gezondheidsclaims zijn niet toegestaan. Je mag dus niet beweren dat collageen een (positief) effect heeft op de gezondheid.
- Ook medische claims over het voorkomen of genezen van ziekten zijn verboden (zoals bij alle levensmiddelen en voedingssupplementen).
Wat mag wel?
- Beautyclaims daarentegen, zijn wel toegestaan in reclame-uitingen voor collageen. Dit zijn bewering over een positief effect op het uiterlijk. Er is wel een dunne scheidslijn tussen beauty- en gezondheidsclaims. De Keuringsraad heeft daarom een lijst opgesteld met toegestane beautyclaims.
- Ook technische claims zijn toegestaan. Dit zijn claims die iets zeggen over de kwaliteit van het product of de techniek die toegepast is bij het vervaardigen van een product en relevant is te noemen. Ook hiervoor heeft de Keuringsraad een toelichtend document.
Let op de hoogte en de grondslag van de boete
De NVWA trof bij 25 van de 30 onderzochte webshops verboden gezondheids- of medische claims aan en heeft hiervoor boetes gegeven.
Vermoedelijk heeft de NVWA hoge boetes op grond van de Geneesmiddelenwetopgelegd aan bedrijven die een medische claim hebben gemaakt. Volgens de NVWA presenteren voedingssupplementen met een medische claim zich als geneesmiddelen en zouden ze daarom ook naar dit recht beoordeeld moeten worden.
Dat levert twee overtredingen op; ten eerste het verhandelen en ten tweede het maken van reclame voor een geneesmiddel zonder handelsvergunning. Beide overtredingen hebben een startbedrag van €150.000,-. Dat bedrag wordt vervolgens afhankelijk van de situatie wat aangepast naar beneden, maar het resulteert toch in een hoge geneesmiddelenboete.
Dat is juridisch discutabel. Want de levensmiddelenwetgeving verbiedt medische claims óók, maar kent veel lagere boetes (€525,- of €1050,-). Meerdere rechters hebben deze route al bevestigd: géén hoge geneesmiddelenboete voor een verboden medische claim bij voedingssupplementen en levensmiddelen. Binnenkort geeft de Raad van State hier meer duidelijkheid over. Zie voor meer informatie het artikel op VMT.nl: “Maakt een medische claim iets een geneesmiddel? Uitspraak geeft duidelijkheid”.
Onze tip
Onze tip: krijgt jouw bedrijf voor verboden collageenreclame een boete op grond van de Geneesmiddelenwet? Dan is het zinvol om eerst een schriftelijke zienswijze in te dienen bij de NVWA en bezwaar te maken tegen de boete. Als de Raad van State binnenkort gunstig oordeelt, dan moet ook die boete van tafel. Maar daarvoor is wel nodig dat tijdig bezwaar wordt gemaakt. En nog beter: voorkom verboden claims over collageen. Deze tip van jouw advocaat helpt je daarbij.
Auteurs: Ebba Hoogenraad en Myrna Teeuw, advocaten food law en reclamerecht bij Hoogenraad & Haak, kennispartner van VMT
