Het is weer zo ver: het wereldkampioenschap voetbal. Ook dit jaar doen supermarkten hun best om de meeste juichbandjes, oranje buddies en WK-handjes weg te geven. Als de omzetprognoses uitkomen, lijkt de consument tijdens het WK de economische crisis vergeten te zijn. Het bedrijfsleven loopt daarentegen niet warm voor Zuid-Afrika.