Dat ouders kindermarketing voor ongezonde levensmiddelen liever niet zien, blijkt uit onderzoek van GfK in opdracht van de Hartstichting.

GfK vroeg duizend ouders/verzorgers van kinderen van 3 tot en met 12 jaar naar hun mening over kindermarketing, ofwel marketing van voedingsmiddelen gericht op kinderen onder de 13.

Enkel reclame voor gezonde voedingsmiddelen

Driekwart van de ouders merkt dat marketing effect heeft op hun kinderen. De meeste vinden dat marketing mag worden ingezet, mits de voedingsmiddelen gezond zijn.

48% van de respondenten is tegen reclame voor ongezonde voedingsmiddelen op tv, radio, bioscoop of tijdschriften. 61% is van mening dat kinderidolen/tekenfilmfiguren niet op de verpakking mogen staan.

Regels voor kindermarketing

De meeste ouders (77%) vinden dat er regels moeten zijn voor reclame voor en promotie van voedingsmiddelen gericht op kinderen.

Minder overgewicht

Een deel van de respondenten (35%) verwacht een positief effect op het eetgedrag van kinderen wanneer er geen reclame meer zou zijn voor ongezonde voedingsmiddelen. 39% denkt dat minder kinderen overgewicht zouden krijgen als er geen reclame meer is voor ongezonde voedingsmiddelen gericht op kinderen.

FNLI

De FNLI meent dat het onderzoek van de Hartstichting het belang van regelgeving rondom kindermarketing bevestigt. Wel vraagt de organisatie zich af in hoeverre ouders bekend zijn met deze regelgeving, en of een verbod op reclame daadwerkelijk zal leiden tot minder overgewicht onder kinderen.

De FNLI zegt, net als de Hartstichting, het belang van een gezonde omgeving waarin kinderen opgroeien te onderstrepen. De levensmiddelenindustrie zou daar volgens de FNLI onder andere aan werken door samenwerking met maatschappelijke partners en door de samenstelling van producten te verbeteren. Tegelijkertijd zegt de FNLI erop te vertrouwen dat ouders zelf in staat zijn om te besluiten wat zij voor hun kinderen kopen, en wijzen zij hierbij op het belang van reclame-weerbaarheid in een open samenleving.