Vorige maand oordeelde de RCC dat de campagne van The Flower Farm misleidend, onjuist en ongenuanceerd is. Tegen deze uitspraak ging The Flower Farm in hoger beroep, maar het margarinemerk heeft ook dit hoger beroep verloren.

‘Anti-palmolie campagne The Flower Farm is misleidend’

Uitspraak CvB

Door deze uitspraak van het CvB wordt de European Palm Oil Alliance (EPOA) nogmaals in het gelijk gesteld. The Flower Farm handelt volgens de uitspraak zowel in strijd met de Nederlandse Reclame Code als ook met de Milieu Reclame Code. De uitspraak zegt dan ook dat de margarineproducent alle verpakkingen, de televisiecommercial, video, social media berichten en de website moet aanpassen.

Afkeer palmolie

Het CvB stelt de RCC in het gelijk bij het stellen dat The Flower Farm zich in haar marketingcampagne op onjuiste gronden afzet tegen palmolie. Daarbij stellen het CvB en de RCC dat de margarineproducent consumenten ten onrechte opzet tegen palmolie.

Nederlandse margarines

Volgens het CvB bevatten alle Nederlandse margarines enkel RSPO-gecertificeerde duurzame palmolie. Ook is alle margarine in Nederland volgens hen ontbossingsvrij.

[intermezzo:1]

“EPOA heeft voldoende aannemelijk gemaakt dat de RSPO-standaard op dit punt daadwerkelijk waarborgen biedt. Daarbij is het ook van belang dat de RSPO-certificering wordt gesteund door het World Wide Fund for Nature, Solidaridad en andere organisaties (ngo’s) die geen zakelijke belangen bij de palmolie-industrie hebben en die specifiek gericht zijn op natuurbehoud en maatschappelijke doelen”, stelt het College van Bestuur.

“Uit de bij het verweer overgelegde verklaring van Solidaridad blijkt dat deze ngo de tegen The Flower Farm ingediende klacht geheel onderschrijft en dat zij de RSPO ziet als een geloofwaardige en effectieve organisatie voor verduurzaming van de palmoliesector”, concludeert het CvB.

Besparing 30m² regenwoud

The Flower Farm claimt dat voor palmolie (alle) tropisch regenwoud verwoest moet worden. RCC oordeelde deze claims als misleidend en onjuist. CvB sluit zich aan bij de RCC. Ook de claim dat palmolie dieren (orang-oetans) uitroeit, vinden de RCC en het CvB misleidend.

The Flower Farm zegt dat een gezin jaarlijks 30 m² regenwoud redt door de margarine van The Flower Farm te consumeren. Ook deze claim is volgens de RCC en CvB niet juist en in strijd met de Milieu Reclame Code.

Opinie: Is palmolievrije margarine duurzaam?

Aanpassen campagne

The Flower Farm moet de tekst op de verpakking aanpassen die stelt dat het regenwoud verwoest wordt door palmolie. Ook de televisiecommercial, kindertekeningvideo uit de campagne, filmpjes met teksten op Instagram en Facebook en teksten op de website moeten worden aangepast.

Duurzame palmolie

Volgens EPOA, die zich inzet voor verduurzaming van de palmoliesector, kan alleen duurzaam geproduceerde palmolie de problemen voor mens en milieu oplossen. Vele maatschappelijke organisaties en wetenschappers sluiten zich hierbij aan.

[intermezzo:2]

“Wij zijn erg blij met beide uitspraken. De anti-palmoliecampagne van The Flower Farm polariseert en bidet geen duurzame oplossing die breed gedragen wordt. Opportunisme wordt leidend en daarmee is duurzaamheid niet gediend”, zegt Nico Roozen van Solidaridad.

Professor dr. Ir. Otto Hospes van Wageningen University & Research zegt over de uitspraken: “The Flower Farm kan zijn beloftes in hun campagne totaal niet waarmaken. Als je palmolievrije margarine gebruikt moet je niet de illusie hebben het regenwoud van de ondergang te redden. Het zou veel beter zijn als The Flower Farm duurzaam gecertificeerde palmolie zou gebruiken in hun producten.”

100% duurzame palmolie

EPOA werkt aan 100% duurzame palmolie in Europa. Frans Claassen, voorzitter van EPOA: “Ik ben verheugd over deze uitspraak. De RCC steunt onze aanpak en straft ongenuanceerde en eenzijdige beeldvorming af. The Flower Farm positioneert zich graag als de Tony Chocolonely van de margarine-industrie, maar dat zijn ze juist niet.”

“Tony Chocolonely zet zich in voor de verduurzaming van de cacaosector. The Flower Farm doet helemaal niets aan verduurzaming. Als The Flower Farm zich daadwerkelijk wil inzetten voor een betere wereld, sluiten ze zich bij ons initiatief voor duurzame palmolie aan”, concludeert Claassen.

Lees ook: