Sponsoring Olympische Spelen dient meerdere doelen

Op 8 augustus gaat een groots sportevenement met een voor sommigen omstreden locatie van start: De Olympische Spelen 2008 in Peking. Voedingsmiddelenbedrijven zijn op verschillende manieren betrokken bij de sponsoring. Ze wenden het sportfestijn aan voor productontwikkeling, relatiemarketing en consumentenacties. Voor imagoschade wegens de gespannen mensenrechtensituatie wordt niet gevreesd. "Sponsors moeten zich niet bemoeien met politiek."

Verder lezen?

Krijg onbeperkt toegang tot alle artikelen.


Geen abonnement?
Maak een gratis account aan en lees 1 artikel per week.