De supermarktketen komt met RockFrogs, vier coole cartoonkikkers die je op gezondere producten aantreft. Er wordt gestart met een nieuwe range kindertoetjes.

Proces in fases

De overgang van kindermarketing op de ongezondere producten naar de meer verantwoorde keuze gebeurt in fases. Er is al een start gemaakt en eind 2017 is dit proces klaar.

Levensmiddelenindustrie positief

Magreet Schijvens-Timmermans, communicatiemanager Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) zegt: ‘De FNLI is positief over de stappen van Albert Heijn om een gezonde leefstijl onder consumenten te bevorderen. Deze stappen maken deel uit van een proces dat reeds door vele fabrikanten en retailers is ingezet. Zo zijn in het Akkoord Verbetering Productsamenstelling industrie- en retailbreed afspraken gemaakt, om gezamenlijk het hele productaanbod gezonder te maken. Daarnaast kent reclame gericht op kinderen al sinds langere tijd vergaande beperkingen, op initiatief van de levensmiddelenindustrie.’

De RockFrogs

Rockfrogs worden de nieuwe helden van Albert Heijn op eigen merkproducten voor kinderen. De kikkers Rocky, Boney, Becky en Ramyo staan binnenkort op zuivel, water en groente en fruit.