De Sustainable Brand Index is een onderzoek naar de duurzaamheid van bedrijven. Het onderzoek is gebaseerd op enquêtes onder consumenten. Het geeft dus aan hoe duurzaam bedrijven zijn in de ogen van de consument. De index onderzoekt dus niet de bedrijven zelf.

Invloed op koopgedrag

79 procent van de Nederlandse consumenten geeft aan dat duurzaamheid invloed heeft op hun koopgedrag. Vooral jongeren zijn hier steeds bewuster mee bezig.

Voedingsbedrijven in de top 20

Zonnatura staat op de zevende plaats. In de top 20 staan verder Hema (10) en Campina (11), Albert Heijn (15), Becel Pro Activ (16) en Melkunie (19).

Winnaars sector food

Ook binnen sectoren zijn er winnaars. Binnen de sector food is dat uiteraard Tony’s Chocolonely, gevolgd door Zonnatura en Campina. Onderaan de lijst staan Kinder, Croma en M&M’s. Deze merken worden niet als duurzaam gezien. Een opvallende stijger is De Ruijter. De fabrikant steeg met 45 plaatsen naar plaats 68.

Albert Heijn

Albert Heijn wordt gezien als de meest duurzame supermarkt (plaats 15), en wordt gevolgd door Jumbo (27) en Lidl (28). Aldi is een sterke stijger (+44) en staat nu op plaats 66.

La Place

Binnen de categorie restaurants en cafés wint La Place (44), gevolgd door Starbucks (82) en McDonald’s (89).

Pickwick duurzaamste drankenmerk

Binnen de drankensector wint Pickwick (plaats 22), gevolgd door Douwe Egberts (29) en Appelsientje (54).

Consumentenonderzoek

Het onderzoek laat zien hoe duurzaam bedrijven zijn in de ogen van de consument. Voor het rapport in 2020 vulden meer dan 7700 Nederlandse consumenten enquêtes in. Aspecten als duurzaamheid, branding en communicatie worden in kaart gebracht.

De twee hoofdthema’s in het onderzoek zijn sociale verantwoordelijkheid en verantwoordelijkheid op het gebied van milieu.

Berekening score

Consumenten kunnen bedrijven een cijfer geven van 1 tot 5 op verschillende duurzaamheidsaspecten. Hiermee wordt een totaalscore berekend van maximaal 200% (100% voor milieu- en 100% voor sociale verantwoordelijkheid). Geen enkel bedrijf behaalt deze maximumscore. Aan de hand van deze totaalscores worden de bedrijven gerangschikt.