Productontwikkelaars moeten buiten de lijntjes kunnen kleuren: 'het zijn tovenaars, laat ze toveren'

Bij grotere bedrijven is productontwikkeling of R&D geen gemakkelijke opgave. Marketeers willen niet zomaar 'producten', maar vooral 'concepten' in de markt zetten met de nodige claims. Daarbij is is de introductiedatum vaak al bekend nog voordat het product is ontwikkeld. Hoe ontsnap je als R&D-er uit deze tredmolen? In dit artikel een paar behulpzame methoden.