Met het aantrekken van de Nederlandse economie is de prijzenslag in de supermarkt praktisch voorbij. Het is onduidelijk hoe dit de machtsonbalans tussen retail en producenten zal beïnvloeden. Kunnen A-merken verloren terrein terugwinnen of blijven huismerken oprukken? Met een scenariostudie naar de supermarktsector probeert Ernst & Young enig houvast te bieden.