Verpakkingen in dienst van marketing

Vorm, kleur en oppervlak van verpakkingen spelen een rol bij de herkenning van merken. Een scala aan manieren om consumenten via verpakkingen te sturen, is (aan het) ontstaan. De verpakking zelf is daarbij op verschillende manieren 'actief'. In de promotionele sfeer en op het gebied van merkbescherming zijn er mogelijkheden voor actieve etiketten.