Door de groei van private labels zullen A-merken de komende jaren verder terrein verliezen. Wereldwijd rukken de huismerken op, met in het Verenigd Koninkrijk al een marktaandeel van 40%. Een bewuste strategie van retailers om consumenten producten met een betere prijs-kwaliteitverhouding te kunnen bieden of zich te onderscheiden van andere supermarktketens. Alleen A-merken met een unieke propositie ontspringen de dans.