Supermarkten verkochten vorig jaar voor € 376,7 miljoen aan Campina-producten. Dat is slechts één miljoen euro meer dan de nummer twee Marlboro. Vorig jaar bedroeg het gat tussen de nummers 1 en 2 (de top negen veranderde niet) nog € 23,7 miljoen. Accijnsverhogingen zijn daarvoor medeverantwoordelijk. Zo is Lucky Strike met plaats 80 de hoogste nieuwkomer.

Vijf merken voor het eerst in Merken Top 100

Behalve Lucky Strike (€ 36,9 mln.) kwamen nog vier merken de Merken Top 100 binnen: Red Bull op plaats 81 (€ 36,6 mln.), Kanis & Gunnink op 96 (€ 30,9 mln.), Wagner op 99 (€ 30,0 mln.) en Edet op plaats 100 (€ 29,9 mln.).

Merken die de grootste omzetstijging realiseerden zijn: Bio+ met +42,6% (van 37,8 > 53,9 mln) en de nieuwkomers Kanis & Gunnink met +30,6% (23,6 > 30,9 mln), Red Bull +28,9% (28,4 > 36,6mln), Lucky Strike +26,5% (29,1 > 36,9 mln) en Wagner +25,9% (23,9 > 30,0 mln).

Omzet tabak, Maaslander en Spa sterk gedaald

Dalende omzetten waren er ook. Drie van de vijf merken die hun omzet het hardst terug zagen lopen  zijn tabaksproducten: Drum -14%, Samson –10,5% en Caballero -10,0%. Andere waren Maaslander met –13,5% en Spa met -11,7%.

Omzet A-merken en private labels groeien naar elkaar toe

De A-merken groeiden opnieuw minder hard dan private label, maar het verschil was in jaren niet zo klein. De Top 100 sterkste A-merken verwezenlijkte in het supermarktkanaal een omzetgroei van 2,1 procent, die van private label producten 2,8%.

Hollandse merken in de verdrukking

Veel traditionele merken van Hollandse bodem presteerden het afgelopen jaar (ver) onder het gemiddelde. Mona -8,6%, Knorr -8,3%, Calvé – 7,0%, Friesche Vlag -6,7%, Peijnenburg -6,4%, Liga -5,2%, Smiths -5,0%, Honig -3,8% en Unox – 2,6%. Positieve uitzondering daarop zijn: Nescafe +17,5%, DE +14,6% en Bolletje +10,1%.

Merken Top 100 van 2010

Merken Top 100 van 2009