Het is weer zover: het wereldkampioenschap voetbal. Ook dit jaar doen supermarkten hun best om zoveel mogelijk oranje goodies weg te geven. Als de omzetprognoses uitkomen, lijkt de consument tijdens het WK de economische crisis vergeten te zijn.

In de retail worden oranje verzamelitems weggegeven. In navolging van de Wuppies, die Albert Heijn tijdens het WK in 2006 uitdeelde bij de boodschappen, zijn er nu onder andere de oranje buddies, sparky-figuren en WK-handjes. Marketingexpert Martin Bügel van het bureau Marketing Intelligence stelt dat de kans dat de oranjeacties de omzet verhogen en klanten lokken gering is.

Beesies
Albert Heijn heeft haar actie lang geheim gehouden. Op het internet werd veel gespeculeerd en uiteindelijk kwam afgelopen woensdag de waarheid boven tafel. Vanaf 7 juni geeft de supermarktketen bij elke 15 euro aan boodschappen een Beesie weg. Dit is een kleine, aaibare mascotte. Er worden in totaal 31 miljoen rode, blauwe, witte en oranje “grote supporters” weggegeven.

Aanvallen
Verschillende biermerken hebben ook acties opgezet om Oranje te supporten. De Heineken pletterpet, de DutchDress van Bavaria en de online petitie van Jillz. Dit jaar probeerden bedrijven voor het eerst te scoren bij vrouwen.

Hoe gaat het bedrijfsleven om met het WK? Is onderscheiden nog mogelijk? Welke invloed hebben de voetbalvrouwen op de marketingacties? Waarom gaan ondernemers niet massaal naar Zuid-Afrika? Op deze vragen wordt antwoord gegeven in VMT 13. Hier komt ook Jeroen Pietryga, marketingmanager van Albert Heijn, aan het woord, hij vertelt over het succes van de verzamelacties.

Lees in VMT 13 meer over het WK (verschijnt 11 juni)
‘Nederland valt aan’

Lees ook op VMT online
‘Bavaria scoort bij de vrouw’



Bekijk hier de reclamecampagne Beesies van Albert Heijn



Reageer op dit artikel