Orangina zet in op groei
8 juni 2010 10x gelezen 0 reacties
Het frisdrankmerk Orangina wil groeien in Nederland. De nieuwe Japanse eigenaar Suntory ziet kansen in Europa, onder meer in ons land. In 2010 moet het marktaandeel in het foodkanaal met 20% stijgen.
Het frisdrankmerk Orangina wil groeien in Nederland. De nieuwe Japanse eigenaar Suntory ziet kansen in Europa, onder meer in ons land. In 2010 moet het marktaandeel in het foodkanaal met 20% stijgen. Nog altijd zal het aandeel dan slechts 3,7% bedragen in de door Coca-Cola en Pepsi gedomineerde markt.
Veel Nederlanders kennen Orangina van hun vakantie in Frankrijk. Reden voor het drankenconcern Suntory dat sinds eind 2009 eigenaar is van Orangina Schweppes International, om Nederland te kiezen als groeimarkt.
Kleine speler
Orangina is een relatief kleine speler op de Nederlandse frisdrankenmarkt. Vorig jaar zette het merk 4,3 miljoen liter sinas af, vrijwel uitsluitend via het foodkanaal. 84% van de Nederlandse supermarkten verkoopt Orangina. Dit moet 90% worden. Cola is in ons land met 60% het grootst in de koolzuurhoudende frisdrankenmarkt, sinas heeft een aandeel van 15%.
In Frankrijk is Orangina veel groter en na cola de grootste frisdrank. 62% van het volume wordt in Frankrijk verkocht. In Nederland is dit 8%.
Oude merkwaarden
De groeistrategie van Orangina mag opmerkelijk worden genoemd in tijden dat merken onder druk staan. Het frisdrankmerk zet daarbij in op de oude merkwaarden. De kleurrijke historie van het Franse merk, de karakteristieke bolle fles en de in 75 jaar onveranderd gebleven receptuur met een hoog sapgehalte onderscheiden deze sinas van andere frisdranken.
“De productsamenstelling, al 75 jaar hetzelfde, is juist van deze tijd”, vertelt marketingmanager Madelon Bogers. Met 12% bevat Orangina meer sap dan de voor sinas maximaal gebruikelijke 7%. Het is een blend van sinaasappel, citroen, grapefruit en mandarijn die Orangina een meer ‘volwassen’ smaak geeft, aldus Bogers. Onderscheidend van andere frisdranken is vooral de toevoeging van 2% pulp. Het wat lagere koolzuurgehalte dan andere frisdranken maakt Orangina licht prikkelend.
VMT-artikel
VMT maakte een reis langs de productieketen van Orangina: van de sinaasappelboomgaarden in Valencia, de concentraatfabriek in Carcaixent (Spanje), via de bottelingplant in het Parijse stadsdeel Courneuve tot de plaats van consumptie.
Lees meer over de productie van Orangina en de historie van het Franse merk in VMT 13 (verschijningsdatum 11 juni).
Homepage Orangina
Reageer op dit artikel
Veel Nederlanders kennen Orangina van hun vakantie in Frankrijk. Reden voor het drankenconcern Suntory dat sinds eind 2009 eigenaar is van Orangina Schweppes International, om Nederland te kiezen als groeimarkt.
Kleine speler
Orangina is een relatief kleine speler op de Nederlandse frisdrankenmarkt. Vorig jaar zette het merk 4,3 miljoen liter sinas af, vrijwel uitsluitend via het foodkanaal. 84% van de Nederlandse supermarkten verkoopt Orangina. Dit moet 90% worden. Cola is in ons land met 60% het grootst in de koolzuurhoudende frisdrankenmarkt, sinas heeft een aandeel van 15%.
In Frankrijk is Orangina veel groter en na cola de grootste frisdrank. 62% van het volume wordt in Frankrijk verkocht. In Nederland is dit 8%.
Oude merkwaarden
De groeistrategie van Orangina mag opmerkelijk worden genoemd in tijden dat merken onder druk staan. Het frisdrankmerk zet daarbij in op de oude merkwaarden. De kleurrijke historie van het Franse merk, de karakteristieke bolle fles en de in 75 jaar onveranderd gebleven receptuur met een hoog sapgehalte onderscheiden deze sinas van andere frisdranken.
“De productsamenstelling, al 75 jaar hetzelfde, is juist van deze tijd”, vertelt marketingmanager Madelon Bogers. Met 12% bevat Orangina meer sap dan de voor sinas maximaal gebruikelijke 7%. Het is een blend van sinaasappel, citroen, grapefruit en mandarijn die Orangina een meer ‘volwassen’ smaak geeft, aldus Bogers. Onderscheidend van andere frisdranken is vooral de toevoeging van 2% pulp. Het wat lagere koolzuurgehalte dan andere frisdranken maakt Orangina licht prikkelend.
VMT-artikel
VMT maakte een reis langs de productieketen van Orangina: van de sinaasappelboomgaarden in Valencia, de concentraatfabriek in Carcaixent (Spanje), via de bottelingplant in het Parijse stadsdeel Courneuve tot de plaats van consumptie.
Lees meer over de productie van Orangina en de historie van het Franse merk in VMT 13 (verschijningsdatum 11 juni).
Homepage Orangina
Reageer op dit artikel
Reageren
Graag ontvangen wij uw commentaar op dit artikel. Wij vragen u hierbij wel de reactieregels in acht te nemen.
NIEUW! Digitaal abonnement
Met een digitaal abonnement op VMT krijgt u:
- Digitale versie van vakblad VMT
- Toegang tot het volledige leveranciersregister
- Uitgebreid artikelen- en nieuwsarchief van VMT
- Cijfers en trends uit de foodbranche
VMT is een uitgave van MYbusinessmedia.
© 2012 www.vmt.nl - alle rechten voorbehouden.