De fruitdrankjes die Chiquita en Danone gaan vermarkten zijn gebaseerd op het ‘Just fruit in a Bottle’-concept van Chiquita, waarmee het bedrijf zegt in vier jaar tijd marktleider te zijn geworden in fruitsmoothies in Europa. Het product wordt in 12 landen verkocht en was in 2009 goed voor 20 miljoen euro omzet.

Voordelen samenwerking
Chiquita Brands International verwacht door de samenwerking met Danone Just Fruit in a Bottle veel sneller en efficiënter te kunnen uitbreiden in Europa. Daar moeten de aanwezigheid van Danone in Europa en diens R&D-faciliteiten bij helpen. Danone doet op zijn beurt zijn voordeel met de plaatselijke verkoop, marketing en toeleveringsketen waarover Chiquita beschikt.

Uitvoering
Het hoofdkantoor van de joint venture komt in Parijs en wordt beheerd door Danone.
Danone betaalt Chiquita contant voor het belang van 51% in de joint venture. Chiquita verleent licentie voor zijn handelsmerk aan de nieuwe rechtspersoon. De verwachting is dat de transactie na wettelijke goedkeuring in de eerste helft van 2010 wordt afgerond.

Homepage Danone
Homepage Chiquita Brands International