Het onderzoek richt zich op het consumptiepatroon van kinderen van vijf tot dertien jaar oud en hun ouders. De landen Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Rusland, Spanje, Zweden, Verenigd Koninkrijk in Europa zijn onderzocht. Nog elf andere grote landen verspreid over de wereld waren onderdeel van het onderzoek.

Snacks
Het consumptiepatroon laat een hoge consumptie van frisdrank en snacks zien. Kinderen in Europa en het Midden-Oosten houden het meest van bakkerijproducten en ontbijtgranen.

Volgens Datamonitor neigen kinderen naar mateloosheid in hun eetgedrag met de toenemende welvaart wereldwijd. Amerika en Europa tonen hoge overgewichtcijfers voor kinderen. Zuid-Oost-Azië, Midden-Oosten en Afrika laten zowel in welvaart als in overgewicht een stijgende lijn zien.

Reclame
Van de Europese consumenten geloven 93% en 97% dat marketing veel invloed heeft op het consumptiepatroon van kinderen. De stijgende lijn in kinderovergewicht kan uitmonden in toenemende restricties op de reclameboodschap, stelt Datamonitor.

CBS
Volgens CBS-cijfers hadden in 2009 al rond de 13% van de Nederlandse kinderen overgewicht. Ernstig overgewicht is bij 2,3% van de kinderen geconstateerd.


Homepage Datamonitor
Homepage CBS


Lees VMT online
Michelle Obama tegen calorieen
Reclame beïnvloedt gewicht kinderen

Lees vakblad VMT
Vol gevoel
De voedingsmiddelenindustrie moet stoppen met alle reclame gericht op kinderen onder de twaalf jaar