Adviesbureau Brand Asset Consult voert sinds 2007 een jaarlijks onderzoek uit naar de kracht van ongeveer duizend toonaangevende merken uit alle sectoren van de economie. De nationale studie maakt deel uit van een groter onderzoek in 49 landen.

Vrumona

Binnen het segment voeding en dranken bevinden zich een paar opvallende stijgers. Royal Club van Vrumona schiet omhoog van plaats 363 naar 221. Het merk vernieuwt zichzelf door een modernere campagne, die zorgt voor een jonger en dynamischer imago.

Een tuinkabouter laat een tatoeage zetten en bezoekt stripclubs, zo valt te zien in de nieuwe reclame. Dan volgt de slogan: ‘Royal Club als je toe bent aan iets anders.’

Dr.Oetker

Dr.Oetker behoort tot één van de snelste stijgers. Vorig jaar nog stond de fabrikant op nummer 404 om dit jaar uit te komen op plaats 159. Dr.Oetker brengt veel nieuwe producten zoals Wolkentoetjes op de markt en blijft hierover “volop communiceren”, zo staat in het onderzoek.

Zichtbaar en innovatief

Opvallend is dat pas op nummer 10 van de ranglijst het eerste voedingsmerk, Coca-Cola, staat. Voedingsmiddelen heb je dagelijks nodig, waardoor ze sneller hun onderscheidend vermogen verliezen, kan volgens Brand Asset Consult een mogelijke verklaring zijn.

Het is daarom van belang om regelmatig met introducties te komen en goed zichtbaar te blijven in de markt, aldus een woordvoerder. Vooral technologiebedrijven hebben deze boodschap goed begrepen.

Huismerken

Huismerken doen het goed, zo wijst het onderzoek uit. Ongeveer 77% van de 1500 respondenten vindt dat private labelproducten net zo goed zijn als A-merken. Het gaat hierbij niet om het gemiddelde huismerk die vinden consumenten juist minder uniek, maar om de premiumvarianten. Voorbeelden hiervan zijn AH Excellent en AH puur & eerlijk.

Om de kracht van merken onderling te vergelijken ontwikkelde een speciale webtoepassing.

Vergelijk hier de sterkte van uw merk

Lees hier meer over het merkenonderzoek